亚晶金融时尚情报|香奈儿创意总监离职，香榭丽舍大街改造新计划

香奈儿创意总监离职

担任创意总监5年后，Virginie Viard将离开效力30多年的香奈儿。

上周，香奈儿通过电子邮件证实了这一消息。现年62岁的Virginie在1987年作为实习生加入该公司，是传奇设计师“老佛爷”Karl Lagerfeld的得力助手，并在其2019年去世后接棒香奈儿创意总监。

Virginie被视为“老佛爷”设计风格的延续者，她为品牌融入了更多女性视角以及朋克精神。虽然外界一直评价其设计平庸、保守，但香奈儿首席执行官Leena Nair曾表示，Virginie设计的服饰深受女性喜爱，推动成衣销售自2018年以来增长2.5倍。

不过，香奈儿刚在5月21日发布2023全年业绩，不到3周宣布创意总监去职消息，这距离品牌6月25日的2024秋冬高定秀不到20天，引发市场讨论。

作为奢侈品“顶流”，Virginie主导下的香奈儿不像“老佛爷”时期具备话题性和讨论度，这在以“渴望”驱动的高端消费中算不得好事。有业内人士猜测，Virginie的突然离职可能是她与香奈儿高层在品牌发展方向上存在分歧。

一代功臣落幕，谁又将接替上位？目前，LVMH集团旗下品牌思琳（CELINE）创意总监Hedi Slimane是呼声最高的接班人之一，这位与公司管理层交恶的明星设计师，合同即将到期。

香榭丽舍大街改造新计划

近期，法国巴黎香榭丽舍大街委员会公布了一项长达1800页的计划，预计将花费2.5亿欧元“重振”香榭丽舍大道。

坐落在巴黎最繁华的商业圈，这条“凯旋大道”吸引力已大不如前，当地人更是极少光顾。有数据显示，每天从这条大道的人行道上走过的人中，只有不到5%是巴黎本地居民。

自1993年以来，香榭丽舍大道不曾经历大型改造，直至本届奥运周期。在2022年巴黎市政府公布的改造工程中，到2024年这条大街将增加15000平方米绿化带，并将7000平方米的道路改成花园道路，减少交通污染。

最新的这项计划则建议把香榭丽舍大道重新变成法国流行歌王Joe Dassin在上世纪70年代所歌颂的“步行胜地”。它建议通过拓宽人行道，将留给行人的空间增加13%，车道数量从6条减少到4条，并将自行车道拓宽一倍；此外还将设置休息区，包括8个150平方米的“植物休息室”，让夏日休憩变得不那么难熬。

路易威登推出高级珠宝系列

时装系列难见起色，几乎所有奢侈品牌都将增长重点放在了珠宝领域。

6月5日，路易威登在法国圣特罗佩推出了品牌规模最大的高级珠宝系列“匠艺心生”，涵盖13个主题，610件作品，价值超过3.7亿欧元。其中一条名为“圣心”的钻石项链备受关注，它镶嵌一颗56.23克拉的深棕粉色钻石，是该系列中最稀有的一颗宝石。

从卡地亚、梵克雅宝到宝格丽、蒂芙尼，今天大众熟知的高端珠宝品牌大多拥有百年底蕴。作为LVMH集团的核心品牌，路易威登在2009年推出首个高级珠宝系列，于2012年在巴黎旺多姆广场开设珠宝店。

任命珠宝创意总监、拿下钻石原石、开发标志性切割技术，这些年路易威登在珠宝领域动作不断。虽然爱马仕、香奈儿、普拉达等时装品牌也在开拓珠宝业务，但从数量和质量上看，背靠全球最大奢侈品集团的路易威登优势明显。

过去几年，天然钻石受到培育钻石冲击，整个行业一路走低，戴比尔斯母公司英美资源集团宣布剥离该公司，令人唏嘘。彩色宝石近年火热，市场需求不断走高，路易威登的最新系列采用了不少彩色宝石。

巴黎世家举办亚洲首秀

一场迟到40分钟的雨中漫步，将巴黎世家亚洲首秀的热度推高。

5月30日在上海浦东美术馆举办的巴黎世家25系列发布秀，是品牌艺术总监Demna Gvasalia的亚洲首秀。大雨中，嘉宾集体打起黑色雨伞，模特从户外走进建筑大师让·努维尔特别设计的“玻璃房”，剪影缓缓消失在陆家嘴的摩天大楼中，整场大秀充满戏剧感。

一直以来，巴黎世家讨论度最高的从来不是经典、优雅的华服，而是那些一贯“疯”的设计，比如增高18厘米的厚底靴，做成风衣、西服袋、鞋盒的包包等。本次大秀最火的当数与支付宝的联名款logo T恤，秀后发售价4700元，被网友吐槽“最贵工服”“这很巴黎世家”。

2022年走向海外办秀后，这个奢侈品牌仅落地过纽约和洛杉矶。第一次来到中国，Demna还带来10款特别打造的高级定制，这些远看华美的礼服实则采用反传统设计，比如压轴礼服上的羽毛是用10年前的粉色塑料袋回收后手工裁剪并以金属丝串联缝制而成。

多数奢侈品牌在中国的增速放缓，但追求个性表达的“网生一代”是巴黎世家最狂热的追随者——这个市场拥有最多的门店，“胶带手镯”“毛巾裙”等前卫设计总会阶段性地冲上热搜，维持品牌的高讨论度。对母公司开云集团而言，和同属第二梯队的圣罗兰、葆蝶家相比，巴黎世家经常被视为奢侈品潮牌，这种与“爆款”挂钩的变现能力在当下的消费环境中正变得越来越稀缺。

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